1. 비즈니스 및 전략 트렌드 (Business & Strategy)

▸ 에이전틱 AI, 기대에서 ‘실행 격차’로 무게 이동: Gartner는 도입률이 17%지만 향후 2년 내 도입 의향이 60%를 상회한다고 발표했고, McKinsey는 기업 2/3가 실험 중이지만 성과를 낸 곳은 10% 미만이며 80%가 데이터를 최대 걸림돌로 지목했다고 진단.

▸ Zero-Click 시대의 마케팅 재정의: Bain은 소비자가 AI 추천만으로 구매하는 시대를 선언하면서, 신뢰의 원천이 감성 이미지에서 "기계가 읽기 쉬운 데이터"와 제3자 참조(Reddit·리뷰)로 이동하고 있음을 강조.

▸ 페스티벌 마케팅의 K-뷰티 부상: 부첼라에서 Medicube가 K-뷰티 최초의 공식 스폰서로 참여하고 Rhode가 비공식 활성화로 7.4억 임프레션을 기록한 가운데, 하이네켄 'Clinker'와 Dove 'Beauty Machine'은 디지털과 인간성을 결합한 OOH의 가능성을 입증.

2. 신기술 및 혁신 트렌드 (Emerging Tech & Innovation)

▸ '기존 폼팩터 + 지능'이 신규 폼팩터를 능가: Apple Watch의 페르소나 캡처 특허, 카메라를 탑재한 이어폰 VueBuds, 화면을 제어하는 Apple 스마트 글라스 특허는 사용자가 새로운 기기보다 익숙한 기기의 기능 확장을 선호.

▸ 멀티모달·오감 인터페이스의 동시 폭발: Tokyo의 8가지 향료를 혼합하는 후각 VR, Xiaomi CyberOne의 땀 흘리는 촉각 로봇, GPT-4 로봇 안내견에 이르기까지 후각·촉각·자연어가 동시에 인터페이스로 진입.

▸ AI 인프라의 분산화: Spectrum-XGS·Cisco 라우터를 기반으로 한 분산형 학습이 부상하는 가운데, Akash Network는 유휴 GPU 임대 모델을 구현했고, GPX10 칩은 2주 배터리로 On-device AI를 구동하는 데 성공.

3. 투자 및 경제 트렌드 (Investing & Economy)

▸ 역사적 IPO 사이클 진입: OpenAI는 2028년 컴퓨팅 비용 1,210억 달러와 순손실 850억 달러가 예상되는 반면 Anthropic은 BEP 도달 시점이 더 빠를 전망이며, SpaceX는 Cursor 600억 달러 인수 옵션을 확보.

▸ AI 가치사슬이 GPU 너머로 확산: Morgan Stanley는 에이전틱 AI 확산으로 2030년까지 CPU 시장에 최대 600억 달러의 추가 수요가 발생할 것으로 전망했으며, Foundry 2.0 시장이 3,200억 달러로 사상 최고치 기록

▸ 부동산 자산 양극화와 데이터센터 폭발: 2025년 글로벌 부동산 거래액은 8,730억 달러(+12%)를 기록했지만 거래 건수는 정체된 반면, 데이터센터 거래량이 +37%로 가장 빠른 성장세를 보이며 자본이 고품질 자산에만 집중.

4. 디자인 및 크리에이티브 트렌드 (Design & Creativity)

▸ 알고리즘 시대의 '인간성 회복'이 광고의 주류: Nivea가 부모의 그림자를 자외선 차단의 은유로 사용하고, Dove의 'Beauty Machine'이 AI가 만든 복제된 아름다움을 정면으로 비판하며 인간성 회복이 광고의 주류로 부상.

▸ 절제·단일성의 미니멀리즘: ZERO 의자가 용접 없이 하나의 금속 리본 으로 구성되고, Lens AR Smartwatch가 눈에 댈 때만 활성화되며,KAN이 디지털 디톡스를 위한 손바닥 오브제를 제안하는 등 빼는 디자인이 대세.

▸ 사회적 약자를 위한 '기능적 사회 캠페인': La Roche-Posay의 'Buoni Sole'은 피부암 위험이 60%나 높은 야외 노동자들에게 자외선 차단제를 식권 시스템처럼 제공하며, 단순한 메시지를 넘어 제품을 일상의 사회 시스템에 통합한 캠페인의 새로운 모델을 제시.

5. 신제품 및 아이디어 트렌드 (New Product & Idea)

▸ 정밀 웰니스의 입증 단위는 세포: Lancôme이 미토콘드리아를 직접 표적하는 스킨케어를 출시하고, Climatic의 흡입형 영양제가 점액 제거를 50% 이상 개선하며, Mirakuru Pillow가 솔루션형 베개를 선보이는 등, 효능의 입증 단위가 표피에서 세포 수준으로 깊어지는 흐름이 뚜렷.

▸ 의도적 단절·디지털 디톡스의 약진: SVEDKA의 5달러 플립폰 SVEDPHONE과 단종된 iPod의 Gen Z 부활(중고 판매 +30%)은 모두 끊임없는 연결을 불안으로 인식하는 세대 정서를 정확히 포착한 사례.

▸ 지속가능 제조의 상용화: Almanac이 대기 중 CO₂를 정제한 폐쇄 루프 맥주를 출시하고, Carbon Robotics가 화학 제초제 없이 AI 레이저만으로 비용을 최대 80% 절감하는 등, 지속가능 제조가 ROI까지 입증하며 상용화.

6. 컨수머 및 HR 트렌드 (Consumer & HR Trends)

▸ AI는 대체보다 재편, 그러나 청년은 절벽: BCG는 미국 일자리의 50~55% 가 재편되지만 대체는 10~15%에 불과하다고 진단했으나, Bloomberg는 AI 노출 직종의 청년 고용이 -13%를 기록하며 '세대 간 양극화'가 심화 중.

▸ Gen Z의 AI 도입은 늘지만 회의론도 동시 상승: Z세대 51%가 매주 AI를 사용할 정도로 도입은 안정적이지만 설렘은 14%p 급락하고 분노는 9%p 상승했으며, 인간 결과물(69%)이 AI 결과물(28%)보다 압도적인 신뢰

▸ 검색·SNS의 세대별 분화: 40% 이상의 사용자가 AI 때문에 구글 사용을 줄이고 Z세대를 중심으로 ChatGPT·Reddit 선호도가 높아지는 한편, Pew에 따르면 10대들은 Tiktok을 쇼핑·검색에, Snapchat을 통신에 사용.

 통신에 사용.