TREND REPORTS
[Daily Report] Daily Report : (PDF) IAB/PwC Internet Advertising Revenue Report : Full Year 2024
2025/04/24 09:11
1. IAB/Pwc 보고서: 美 디지털 광고 14.9% 성장… AI·크리에이터·커머스 미디어가 주도
-
사상 최대 매출 달성: 2024년 미국 디지털 광고 시장은 총 2,586억 달러 규모로 전년 대비 14.9% 증가하며 2021년 이후 최대 성장세 기록. 경제 불확실성과 지정학적 긴장에도 불구하고, 영상, 오디오, 소셜, 커머스 미디어의 성장으로 역동적인 회복력 보여줌.
-
영상 및 팟캐스트 광고 급성장: 디지털 영상은 전체 광고의 24%를 차지하며 여전히 가장 빠르게 성장하는 포맷으로 자리잡았고, 팟캐스트 광고는 전년 5%에서 26%로 급반등하며 새로운 수익 채널로 재부상.
-
2025년 주요 광고 트렌드: AI 기반 자동화 캠페인, 창작자 경제의 장기 파트너십, 프라이버시 중심의 1st party 데이터 전략, CTV 플랫폼의 수익화 다변화 등이 핵심 키워드로 부상.
2. 슈퍼앱으로 진화하는 헬스케어: Superpower의 3천만 달러 도전
-
건강 데이터의 민주화 선언: Superpower는 100개 이상의 혈액 바이오마커를 분석하고, AI 기반 개인 맞춤형 건강 지도를 제공하는 세계 최초의 건강 슈퍼앱 출시. 연 499달러 요금으로 기존 컨시어지 의료의 벽을 허물며 대중화 시도.
-
연예인 투자자와 사용자 호응 확보: 15만 명의 대기자와 함께 NBA 스타 야니스, 스티브 아오키, 로건 폴 등 유명 인사들의 투자 유치 성공. 사용자는 건강 점수 비교와 행동 변화 유도에 높은 만족도 표출.
-
데이터 통합과 맞춤형 프로토콜이 핵심: 피트니스 트래커, 과거 검사 기록, 유전자 정보 등을 통합 분석하여 생체 지표 기반 행동 가이드를 제공. 텍스트 기반 전문의 팀과 24시간 AI 상담 기능으로 건강 주도권을 개인에게 돌림.
3. Mckinsey: 미 퇴직연금 산업, 수익구조 다변화로 생존 모색
-
레코드키핑 수수료 감소, 부가 수익에 집중: 퇴직연금 솔루션 제공자들이 전통 수수료 중심 모델에서 벗어나, 자산관리·브로커리지·재정 상담 등 교차 판매 전략으로 수익원 다변화.
-
DC 시스템 성장세 지속, 구조적 수익압박 병존: 2013년 대비 DC 관련 총 수익은 110억 달러 증가했지만, 이는 주식시장 상승에 기인한 부분이 커 본질적 수익성 개선은 미미.
-
참여자 중심 전략이 핵심 경쟁력으로 전환: 자동가입, 자동저축상향 등 제도적 변화와 함께, 퇴직 솔루션 기업은 개인화된 상품과 서비스로 차별화 추구. 2030년까지 순유출 예상되며 시장 경쟁은 심화될 전망.
4. 모든 형태로 변형 가능한 액체 배터리 등장
-
유연한 전자기기용 차세대 배터리 개발: 스웨덴 연구팀이 고체 전극을 액체 형태로 전환한 ‘치약 같은’ 배터리를 개발, 3D 프린터로 자유로운 모양 제작 가능. 웨어러블, 전자섬유, 신경 임플란트 등에 응용 기대.
-
지속성·친환경성 동시 확보: 리그닌(제지 부산물)과 전도성 고분자 기반 소재로, 500회 이상 충전 가능. 기존 희귀 소재 의존도 낮춰 지속가능한 배터리 생산 가능성 제시.
-
전압·성능 개선은 과제로 남아: 현재 전압 0.9V 수준으로 상용화엔 한계. 아연·망간 등 지각 풍부 소재로 대체하여 향후 성능 고도화 예정.
5. AI 스파이스 디스펜서로 집밥 혁신 노린다
-
초개인화 조미료 블렌딩 기기 출시: 스타트업 Spicerr는 AI 기반 스마트 향신료 디스펜서를 통해 누구나 간편하게 맞춤형 조미료를 자동 배합할 수 있는 솔루션 제공.
-
인터페이스·위생성·사용성 혁신: 터치스크린과 6개 교체 가능한 캡슐, 추천 레시피 앱 연동 등으로 정밀하고 깔끔한 조리 지원. 미니멀한 주방 환경 연출 가능.
-
취향 학습 기반 AI 조정 기능: 사용자 취향과 조리 이력을 분석하여 향후 추천 조합을 자동 업데이트. ‘맛’의 개인화라는 새로운 키친 기술 시장 개척 시도.
6. CB Insights: AI 스타트업, 펀딩에서 67% 프리미엄
-
‘AI 프리미엄’ 현상 본격화: 2025년 1분기 기준 AI 기업의 중간 투자 규모는 비AI 기업 대비 67% 크며, 자동차 기술 분야에선 무려 5.8배 차이.
-
방위·로보틱스 등 산업 전반 확산: 국방 기술과 로봇 분야도 각각 4.2배, 5.3배 높은 투자 유치 기록. AI 중심 기업이 전반적으로 더 높은 Mosaic Score와 상업 성숙도 확보.
-
시장 격차 확대 불가피: AI 채택과 투자가 늘면서 자금, 고객, 파트너십 측면 모두에서 AI 기업이 우위 확보. 비AI 기업과의 경쟁력 격차 심화 전망.
7. AI 재활보조기 ‘Legit’, 의료 현장 혁신
-
스마트 워커로 재활의 자율성과 효율성 향상: 근전도 센서를 통해 환자의 근육 반응을 분석, 맞춤형 보행 훈련 제공. LED 라인을 따라 걷는 직관적 인터페이스로 회복 단계 가속화.
-
의료진 업무 부담 대폭 경감: 원격 제어 가능한 앱 기반 시스템으로 병원당 수십 명의 환자도 최소 인력으로 관리 가능. 실시간 피드백, 훈련 모드 설정도 자동화.
-
병원 인프라에 최적화된 보조기 설계: 트랙 기반 보행 시스템, 위기 시 지원 가능한 구조 덕분에 안전성과 자율성을 동시에 확보. 디지털 헬스케어 솔루션의 미래형 사례로 주목.
8. ‘결혼쌀’, 식량 낭비 줄이는 의식 문화 혁신
-
비식용 쌀로 전통 유지하며 낭비 해결: 그리스의 전통 혼례 문화인 ‘쌀 던지기’에 사용되는 식용 쌀을 대체할 비식용 ‘결혼쌀’ 개발. 연간 5만 건 이상 혼례에서 식량 낭비 줄이는 실질적 대안 제시.
-
현지 농가와의 협력으로 지속 가능성 확보: 식용 부적합 쌀을 협동조합이 수급, 위키파머 플랫폼 통해 저렴하게 판매. 전통 유지와 환경 의식의 공존 모델로 부각.
-
문화·환경 양립형 캠페인의 사례: 전통적인 행위의 의미를 훼손하지 않으면서 환경적 가치를 더한 캠페인으로 유럽 전역 확산 가능성도 시사.
